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Heineken signe une paire de sneakers pour sa nouvelle bière 

A ceux qui trouveraient que ces dernières sneakers à la mode sont absolument immondes, les amateurs de bière ont toutes les chances de vous répondre que cette nouveauté n’est absolument pas de mauvais goût (quoique). Heineken n’a en effet rien trouvé de mieux que d’injecter leur boisson favorite dans la semelle d’une paire de baskets pour la promotion d’une nouvelle lager…

Oubliez les sneakers avec des semelles qui lancent des flashs de lumière à chaque pas, ou même celles avec des paillettes. Si les croquis de mode ne sont absolument pas sa tasse de thé, il faut reconnaître que Heineken est allé très loin pour communiquer autour de sa dernière lager, la Heineken Silver. Le géant néerlandais a utilisé son produit de prédilection, non pas pour remplir une pinte, mais pour l’injecter dans des baskets !

L’affaire est très sérieuse puisque la marque a demandé à l’artiste Dominic Ciambrone, aka The Shoe Surgeon, de s’occuper du design. Ce n’est pas n’importe qui puisque ce “chirurgien de la chaussure” a déjà customisé les paires de célébrités comme Justin Bieber, Drake ou le basketteur LeBron James. Bien sûr, la star des baskets n’a pas eu à trop se creuser les méninges pour dessiner cette paire. Celle-ci emprunte logiquement les codes colorimétriques de Heineken, avec du vert, du rouge et du blanc pour épouser l’ensemble du pied.

Depuis la sortie successive de sneakers sur le thème culinaire – on se souvient de cette paire aux couleurs de Kinder Bueno, mais aussi d’une paire Adidas aux couleurs d’une pizza pepperoni, on ne s’étonne plus de ce genre de facétie, sauf quand le produit de l’enseigne en question est utilisé pour la fabrication. Car de la bière, il y en a dans la semelle mais aussi dans un fin tuyau qui fait le tour de chaque pied. S’agit-il de la Heineken Silver ? L’histoire voudrait que oui, mais il est compliqué de vérifier… Rien n’a été oublié, pas même le décapsuleur caché dans la languette !

Seuls 32 exemplaires de ces sneakers baptisées Heinekicks ont été produits. Leur distribution est réservée au marché de Singapour où elles seront écoulées à compter de ce 11 août, dans le centre commercial [email protected]